 
    |
|
|||||||||
|
|
Медиабайер (media buyer) договаривается со СМИ о приобретении рекламного места и эфирного времени. Отношения рекламного агентства с клиентами. Эти отношения проходят ряд этапов: а) подготовку к контракту, которая включает в себя знакомство и презентацию возможностей агентства, его креативных успехов; подготовку и подписание контракта; б) развитие отношений, включающих в себя установление формальных и неформальных, распределение ролей, возникновение первых проблем; в) поддержание отношений, состоящих из ежедневных контактов; решение возникающих проблем, управление отношениями; г) прекращение отношений. Оплата услуг рекламного агентства. Этот род деятельности рекламного агентства зависит от объема бизнеса клиента и типа выбранного рекламного носителя. Агентства, работающие со СМИ, выбирают их максимально прицельно и стремятся оговаривать наиболее выгодные ставки комиссионных. Согласно прежней системе зарегистрированные рекламные агентства гарантировали уровень ставок или пользовались стандартными расценками, принятыми в данной отрасли СМИ. Независимые покупатели информационных носителей могут получать не только комиссионные от СМИ, но и дополнительный гонорар от клиентов. |
| |||||
 |
||